Case 02 / 07 · Produto
Calper Cidade Arte
Estratégia e posicionamento de produto imobiliário
O contexto
A Calper está lançando um novo produto imobiliário no Cidade Arte, no Centro Metropolitano do Rio de Janeiro, e precisa diferenciá-lo com clareza. A Aura+ desenvolve a estratégia de valor do empreendimento, buscando coerência entre o que o produto entrega, o que a campanha comunica e o que o cliente percebe.
Atuação
O que a Aura+ faz.
- 01Analisa o perfil dos compradores, a concorrência, o estoque e o potencial de absorção.
- 02Orienta o público prioritário, a diferenciação e o posicionamento do empreendimento.
- 03Desenvolve o conceito, a proposta de valor e as diretrizes de precificação.
- 04Estrutura a experiência no stand de vendas, os materiais e o treinamento da força de vendas.
- 05Acompanha o relacionamento com imobiliárias parceiras e os indicadores de marketing e vendas.
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